Instagram Basics: So gestaltest du deinen Unternehmens-Account richtig

In der heutigen digitalen Ära ist eine starke Online-Präsenz entscheidend für den Erfolg eines Unternehmens. Und wenn es um Social-Media-Plattformen geht, steht Instagram zweifellos ganz oben auf der Liste. Mit etwa zwei Milliarden Nutzer:innen weltweit und rund 500 Millionen täglich aktiven Nutzer:innen bietet Instagram Unternehmen eine einzigartige Chance, ihre Markenbekanntheit zu steigern, Kund:innen zu gewinnen und die eigene Zielgruppe effektiv anzusprechen.

Doch die Erstellung eines Instagram-Unternehmenskontos ist nicht nur ein schneller Klick auf „Registrieren“ und das Hochladen eines Logos. Um die volle Wirkung der Plattform zu entfalten, sollten Sie strategisch und professionell an die Sache herangehen. Deshalb zeigen wir Ihnen heute Schritt für Schritt, wie Sie Ihren Unternehmens-Account richtig gestalten. 

Instagram for Business

Die Reise zur Erstellung eines erfolgreichen Instagram-Unternehmenskontos beginnt natürlich erst einmal mit der Erstellung eines Accounts. Zuallererst ist es wichtig, dass Sie darauf achten, einen Business-Account und keinen privaten Account zu erstellen. Dies wird Ihnen wichtige Funktionen ermöglichen, wie das Einbauen verschiedener Kontakt-Buttons, das Schalten von Werbeanzeigen und Einblicke in Analysen und Statistiken. Aber dazu ein anderes Mal mehr. Jetzt geht es erstmal um die Basics, und mit der Erstellung eines Business-Accounts, wäre einmal der erste Schritt zur Erstellung eines soliden Unternehmens-Profils getan.

Das richtige Profilbild

Ihr Profilbild sollte bestenfalls Ihr Unternehmenslogo sein oder alternativ ein repräsentatives Bild Ihres Unternehmens darstellen. Verwenden Sie dafür ein hochauflösendes Bild und vermeiden Sie verschwommene Bilder oder irreführende Grafiken. Stellen Sie sicher, dass Ihr Logo auch im kleinen Format gut erkennbar ist. 

Die perfekte Bio

Ihre Bio-Beschreibung ist Ihre Gelegenheit, in wenigen Worten zu erklären, wer Sie sind und was Ihr Unternehmen auszeichnet. Hier einige Ratschläge:

• Klare und präzise Beschreibung Ihres Unternehmens: Beginnen Sie mit einer prägnanten Beschreibung Ihres Unternehmens oder Ihrer Marke. Denken Sie daran, dass Ihre Bio-Beschreibung nur begrenzten Platz bietet, also nutzen Sie jedes Wort gut durchdacht. Verwenden Sie klare und verständliche Worte, die sofort vermitteln, wer Sie sind und was Sie tun. Versuchen Sie, die Beschreibung nur auf das Wesentliche zu reduzieren und heben Sie bestenfalls Ihr Alleinstellungsmerkmal hervor.

• Verwenden Sie relevante Keywords: Keywords spielen eine wichtige Rolle dabei, wie gut Ihr Profil in Instagram-Suchergebnissen und bei der Entdeckung von Nutzer:innen angezeigt wird. Denken Sie an die Schlüsselbegriffe, die Ihre Branche, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung am besten beschreiben, und integrieren Sie diese subtil in Ihre Bio-Beschreibung. Zum Beispiel, wenn Sie ein veganes Restaurant in Wien betreiben, können Sie Begriffe wie „Wien“, „Vegan“ und „Kulinarik“ in Ihre Bio aufnehmen. Dies hilft Menschen, die nach veganen Restaurants in Wien suchen, Ihr Profil leichter zu finden. Wie Sie hoffentlich feststellen werden, bauen sich diese Keywords auch meist „von selbst“ ein, wenn sie die Beschreibung Ihres Unternehmens schon nur auf das Wesentliche reduzieren.

Sie können allerdings auch Hashtags mit relevanten Keywords in Ihre Bio hinzufügen. Machen Sie dies aber so subtil wie möglich und belassen Sie es bestenfalls bei 1 bis 2 Hashtags, um den Account nicht zu „spam-mäßig“ erscheinen zu lassen.

• Kontaktinformationen hinzufügen: In Ihrem Instagram-Profil haben Sie die Möglichkeit, Kontaktinformationen wie Telefonnummer, Adresse und E-Mail-Adresse anzugeben. Diese Informationen sind wichtig, damit potenzielle Kund:innen leicht mit Ihnen in Verbindung treten können. Für die E-Mail und die Telefonnummer Ihres Unternehmens, gibt es sogar eigene Buttons, die Besucher:innen Ihres Accounts ermöglichen, Sie mit nur einem Klick zu kontaktieren. Geben Sie dazu bei den Profil-Einstellungen diese Informationen nicht in das „Bio“ Feld, sondern in die für das jeweilige Kommunikationsmittel vorhergesehenen Eingabefelder.

• Richtig eingesetzte Emojis: Emojis können Ihrer Bio, Persönlichkeit verleihen und Ihre Nachricht verstärken. Wählen Sie Emojis, die zur Persönlichkeit und zum Ton Ihrer Marke passen. Bei dem Beispiel eines veganen Restaurants könnte das zum Beispiel ein grünes Blatt 🌱 sein. Sie können Emojis auch verwenden, um Schlüsselwörter oder -sätze in Ihrer Bio hervorzuheben. Ein Beispiel hierfür wären Pfeile als Aufzählungszeichen, oder ein Standortstift neben Ihrem Standort. Aber übertreiben Sie es nicht. Zu viele Emojis in Ihrer Bio können überladen wirken und die Lesbarkeit beeinträchtigen. Verwenden Sie sie sparsam und gezielt.

• Call-to-Action: Fügen Sie eine klare Handlungsaufforderung hinzu, um Ihre Follower zu ermutigen, bestimmte Aktionen wie das Besuchen Ihrer Website, das Abonnieren Ihres Newsletters oder das Teilen Ihrer Beiträge durchzuführen. Die Auswahl des richtigen CTAs hängt von Ihren Zielen und Ihrer aktuellen Marketingstrategie ab. 

Das Einsetzen von Story-Highlights

Story-Highlights sind eine großartige Möglichkeit, einen detaillierteren Überblick und Informationen über Ihr Unternehmen bereitzustellen und wichtige Inhalte länger sichtbar zu machen. Sie sind prominent unter Ihrem Bio-Text auf Ihrem Instagram-Profil platziert und ziehen – mit den richtigen Cover-Bildern – die Aufmerksamkeit Ihrer Besucher:innen auf sich.

Am besten setzen Sie Story-Highlights ein, um Ihre Produkte oder Dienstleistungen vorzustellen, Kundenbewertungen zu teilen, auf Sonderangebote hinzuweisen oder Einblicke hinter die Kulissen Ihres Unternehmens zu gewähren. Gruppieren Sie Ihre Story-Highlights dafür in Kategorien, um die Navigation für Ihre Follower zu erleichtern. Um bei unserem vorherigen Beispiel zu bleiben, könnten hier die Story-Highlights „Menü“, „Events“ und „Behind the Scenes“ als Kategorien erstellt werden.

Das Cover-Bild des Story-Highlights muss kein Bild aus dem Highlight selbst sein, sondern kann auch aus Ihrer Galerie hinzugefügt werden. Hier können Sie zum Beispiel für jedes Highlight ein dazu passendes Icon verwenden, wie Gabel und Messer bei „Menü“ oder ein Herz bei einem Kunden-Highlight. Eine andere Möglichkeit wäre, ein repräsentatives Bild als Cover zu wählen. Achten Sie hierbei darauf, dass die Bilder der verschiedenen Highlights farblich und stilistisch zusammenpassen, um die visuelle Ästhetik des Accounts beizubehalten.

Visuelle Ästhetik

Die visuelle Ästhetik Ihres Instagram-Accounts spielt eine entscheidende Rolle dabei, wie Ihr Unternehmen von Ihrer Zielgruppe wahrgenommen wird. Sie sollte Ihr Unternehmen repräsentieren und die Persönlichkeit Ihrer Marke widerspiegeln. Einheitliches Branding und eine ansprechende visuelle Darstellung sind oft der Schlüssel zum Erfolg. Hier ein paar Tipps:

• Wählen Sie eine Farbpalette, die zu Ihrer Marke passt, und verwenden Sie diese konsequent in Ihren Beiträgen, Stories und Highlight-Covern.
• Stellen Sie sicher, dass auch Schriftarten und Stile, die Sie in Ihren Instagram-Posts und Stories verwenden, zu Ihrem Markenimage passen.
• Entwickeln Sie einen einheitlichen Stil für Ihre Bilder, sei es minimalistisch, verspielt, luxuriös oder sonst etwas, und halten Sie sich an diesen Stil.
• Bleiben Sie dem Schema, das Sie gewählt haben, treu. Konsistenz ist hier der Schlüssel.

Integration von Instagram in andere Plattformen

Die Integration von Instagram in Ihre Website und andere Plattformen schafft eine konsistente Online-Präsenz und macht es Ihren Followern leicht, mit Ihnen in Kontakt zu treten und Ihre Inhalte zu teilen. Nutzen Sie zum Beispiel die Möglichkeit, Instagram-Posts auf Ihrer Website einzubetten. Dies ermöglicht Besucher:innen Ihrer Website, Ihre neuesten Instagram-Inhalte direkt zu sehen. Erwägen Sie auch die Verwendung von Social-Media-Icons oder -Buttons auf Ihrer Website, um Besucher zur Interaktion auf Instagram zu ermutigen. Sie können Ihren Instagram-Account auch mit Ihren anderen Social-Media-Konten wie Facebook, Twitter und LinkedIn verlinken. Ihre Follower werden es so einfacher haben, Sie auf verschiedenen Plattformen zu finden und Ihnen zu folgen. 

Die Erstellung Ihres Accounts ist nur der erste Schritt auf Ihrer Instagram-Reise. Um eine starke Reichweite und erfolgreiches Engagement aufzubauen, bedarf es durchdachte Strategien, kontinuierliche Optimierung und vor allem konsequente Arbeit. Durch das Befolgen dieser einfachen Tipps zur Account-Erstellung legen Sie jedoch eine solide Grundlage und sind bestens gerüstet für weiterführende Strategien und Ansätze.